Gesundheit als elementarer Bestandteil des Lebens betrifft jeden Menschen. Aber bereits die Definition, was „Gesundheit“ ist, unterscheidet sich sowohl im Verständnis jedes bzw. jeder Einzelnen wie auch allgemein in der Medizin, in der Forschung und im Gesundheitswesen. Noch unterschiedlicher sind die damit verbundenen Einstellungen, Verhaltensweisen und Erwartungen.
Im Bereich der Gesundheitsforschung hat INTEGRAL in den vergangenen Jahren zahlreiche Projekte durchgeführt. Auch unser Schwesterinstitut SINUS erforscht in diesem Bereich laufend Wahrnehmungen, Bedürfnisse, Wünsche, Ängste und Verhaltensmuster, und wie sich diese in den unterschiedlichen sozialen Milieus manifestieren.
Aus unseren qualitativen und quantitativen Forschungsprojekten innerhalb der INTEGRAL-SINUS-OPINION-Gruppe für verschiedene Auftraggeber (Pharmabereich, HR bzw. Gesundheitsabteilungen unterschiedlicher Unternehmen sowie öffentliche Institutionen) zu diversen Fragestellungen im Gesundheitsbereich wissen wir: Der Umgang mit Krankheit, das Präventionsverhalten, die Bewertung von Eigenverantwortung, die Inanspruchnahme von Gesundheitsleistungen, die Steuerungskompetenz, die Wahrnehmung des Gesundheitssystems und dessen Akteur*innen unterscheiden sich milieuspezifisch sehr deutlich.
Doch nicht nur die gesundheitsrelevanten Werthaltungen, Einstellungen und Lebensstile weisen in den verschiedenen sozialen Schichten oder Bevölkerungsgruppen zum Teil erhebliche Unterschiede auf, auch die Kommunikationsbedürfnisse variieren beträchtlich. Daher ist es sinnvoll, das Gesellschaftsmodell der Sinus-Milieus mit einzubeziehen, wenn Kommunikation und Motivation gestaltet und Ansatzpunkte zur Optimierung der Ansprache-Strategien gefunden werden sollen.
Ein praktisches Anwendungsbeispiel finden Sie unter unseren Case Studies.
