Praxis der Sinus-Milieus®
Seit ihrer „Erfindung“ Ende der 1970er Jahre wurden viele Hundert Projekte mit dem gesellschaftswissenschaftlichen Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus durchgeführt, meist empirische Forschungsprojekte und unveröffentlichte Auftragsarbeiten.
Mit „Praxis der Sinus-Milieus“ liegt jetzt ein Grundlagenwerk vor, das theoretische Hintergründe und ausführliche Praxisbeispiele über die Sinus-Milieus „direkt von der Quelle“, aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes, liefert.
Sinus-Milieu-Wissen in 15 Kapiteln auf 237 Seiten
Gegliedert in drei Abschnitte zeigen 15 Beiträge auf - aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung - was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sind:
- Grundlagen und Relevanz der Sinus-Milieus in Europa und weltweit
- Line Extensions, z.B. Jugendmilieus, Sinus-Milieus in der Microgeographie, Digitale Sinus-Milieus, Migrantenmilieus
- Anwendungen, z.B. Mobilitätsforschung, Bildungsforschung, Personalmarketing
Weitere Informationen sowie ein Inhaltsverzeichnis finden Sie auf der Webseite des Springer Verlags.