Sinus-Jugendmilieus

INTEGRAL erforscht seit vielen Jahren jugendliche Lebenswelten. Unsere Jugendstudien fangen die große soziokulturelle Unterschiedlichkeit von Jugend ein, die für entwickelte und hoch individualisierte Gesellschaften typisch geworden ist. Nun stellen wir auch das neue jugendfokussierte Milieumodell vor, welches das allgemeine Milieumodell für die Altersgruppe der unter 30-Jährigen konkretisiert.

Wieso benötigen wir eine Jugendfokussierung der Sinus-Milieus? Die Grundorientierung der Sinus-Milieus ist weitgehend unabhängig von Geschlecht, Alter, Wohnort etc. Allerdings gibt es eine Variabilität der Lebensstile, welche Umfeldeinflüsse und vor allem auch altersbedingte Notwendigkeiten und Möglichkeiten reflektiert. Weiters sind bei Jüngeren nicht alle Milieus in einer relevanten Größenordnung vorhanden.

Im jugendfokussierten Bereich ist der linke Abschnitt der Grundorientierung, die „Tradition“, kaum besetzt; dagegen sind mehr als die Hälfte dieser Altersgruppe im Bereich der „Neuorientierung“ zu finden. Fünf der sechs Jugendmilieus sind namensident mit den entsprechenden Hauptmilieus und weisen weitgehend dieselbe Grundorientierung auf. Die Konservativ-Nostalgischen gibt es aber nur im Jugendbereich; sie umfassen Aspekte der Nostalgisch-Bürgerlichen, Konservativ-Etablierten und Konsumorientierten Basis des Hauptmodells.

Das Infopaket Jugend können Sie ab sofort buchen. Informationen zu den Inhalten finden Sie hier.

Mit jugendlichen Zielgruppen kommunizieren

Wie ticken Jugendliche? DIE Jugendlichen oder Generation Z gibt es nicht, auch in dieser Altersgruppe existiert eine große soziokulturelle Vielfalt. So weisen etwa die beiden Milieus der Kosmopolitischen Individualisten und der Progressiven Realisten sehr unterschiedliche Wertvorstellungen und Lebensorientierungen auf, die je spezifisch angesprochen werden müssen, wenn die Kommunikation mit den Jungen gelingen soll. Wir sagen Ihnen, wie die verschiedenen jugendlichen Zielgruppen auf Bilder und Begriffe reagieren, welche Kommunikationskanäle, Codes und Designs für sie relevant sind und sie überzeugen. Wir bieten Ihnen die Möglichkeit, spezifische Werbemittel zu analysieren und erarbeiten mit Ihnen gemeinsam Ihre optimale jugendspezifische Marktkommunikation.